中国时尚生活零售市场正在快速增长，2017年至2021年复合年增长率为13.8%。最具标志性的时尚生活新零售商之一是KK集团。

KK集团是一家针对年轻消费者的零售商。它强调身临其境的购物体验，并鼓励顾客在商店试用产品。

KK集团拥有多个品牌。最受欢迎的品牌叫做KKV。它 于2019年5月成立，是一家精致生活方式综合店。到2021年，KKV在中国各地和印度尼西亚开设了383家门店。KK集团计划在2023年新增270家门店。

KKV采用O2O（线上+线下）经营模式，涵盖食品零食、美妆护肤品、日用百货等14个主要品类。作为一个新的交通场所，KKV以自己的方式重塑了“人、产品、实体”之间的关系。

对于“人”，KKV聚焦于消费能力更强的Z世代。为了鼓励社交媒体分享，KKV从店面设计到产品展示都追求引人注目的视觉效果，并将沟通作为优先考虑点。它还减少了工作人员的存在，为年轻顾客创造更舒适的自助选择体验。

在“产品”上，为了满足Z世代追求品质、乐于尝试新事物的消费习惯，KKV以“品质+新奇、独特、特别”作为选品原则。在宣传上强调“INS”、“流行”、“限量版”的概念。该品牌还倾向于以更有活力的方式更频繁地推出新产品。

在“实体店”方面，KKV主打新一代旗舰店模式。与“千篇一律”的北欧生活方式集合店不同，KKV以其大胆、抢眼的集装箱内饰风格吸引顾客。风格旨在以不同的容器主题体现品牌时尚、个性、活力、创新的主张。它成功地创造了美丽的拍照地点和整体沉浸式购物体验。商店里其他受欢迎的拍照地点包括巨大的装饰墙，如色彩缤纷的配件墙和饮料墙，这些墙一直建到天花板。

在我们看来，独特的魅力KKV在于它的色彩、陈列设计和舒适的购物环境。如果一家商店能够满足你一站式购物的需求，同时还能治愈你，让你感觉很放松，为什么不去那里呢？

来源：

https://www.tmeconsultancy.com/post/chinese-new-retailer-kkv-300-stores-in-two-years-and-raised-over-rmb-2-billion

https://equalocean.com/news/2023012819407